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戶外廣告為什么有著不可替代的優勢
[ 發布日期:2019-03-12 16:40 | 瀏覽: 次 ]

  

  戶外廣告在企業廣告的發布中,有著不可替代的優勢。

  這里有一組與戶外媒體相關的數據:1/3的消費者會經常看戶外廣告,而幾乎完全不留意戶外廣告的有20%。無論是步行或公交車,從周一到周末,人們每天花在路上的時間都在100分鐘以上,其中,駕車者費時最多,為144分鐘,而周末花在路上的時間則增加到166分鐘。

  由此可以看出,戶外媒體的發展還是具有相當的潛力和優勢的。可以說戶外媒體的廣告在受眾被動或主動重復接觸中,潛移默化地影響看消費者。

  戶外廣告能給品牌帶來實際的“利益”,這是顯而易見的。每年千億級的廣告費流向戶外廣告行業,這也證明了戶外廣告的重要性。

  

  企業投放戶外廣告不外乎兩點:品牌前期宣傳和品牌后期維護。

  一、品牌前期宣傳

  品牌前期宣傳這個過程中,戶外廣告會通過各種各樣的方式讓消費者認識、認知和認同這個品牌。

  從戶外廣告自身的特性來看,一方面,戶外廣告是根植于消費者真實生活空間的媒體形式。根據數據統計,在我國戶外廣告的到達率高達80%。特別是隨著“戶外生活圈媒體”概念的盛行,戶外廣告無論在數量上還是種類上都有了較大增長。現在人們一出門就會接觸到各種類型的戶外廣告:電梯廣告、公交車廣告、地鐵廣告、機場廣告、郵輪中心廣告等。

  另一方面,戶外廣告的傳播具有直接性。不同于電視廣告、互聯網廣告的間接性(廣告信息獲取需要借助一定的工具:電視、電腦或手機),消費者無需借助其他工具即可直接接收到廣告信息,這大大提高了廣告信息的曝光率和到達率。

  戶外廣告還有很多其他優勢,但是僅從立足于真實空間、直接傳遞信息這兩點就可以確定戶外廣告在品牌宣傳過程中不可替代的地位了。

  

  二、品牌后期維護

  戶外廣告的作用不僅僅是品牌前期宣傳,它還有一個更大的作用就是品牌后期維護,這一點非常重要。

  為什么家喻戶曉的品牌如可口可樂、康師傅、寶潔每年還要在廣告上投入大量的費用?根本原因就在于保持品牌活躍度和競爭規模。

  品牌活躍度到底有多重要?它關系到品牌的“生死存亡”。消費者都是健忘且善變的,品牌必須不斷活躍在消費者的視線里才能保證品牌的競爭規模。